Representación de la minoría entre la minoría: relaciones inter-género e inter-étnicas en la publicidad

Abstract

Este artículo trata acerca de la intersección de dos de las más negativas formas de discriminación: el racismo y el sexismo. Para ello se ha analizado la representación de mujeres no autóctonas en la publicidad gráfica. A medida que ciertos Derechos Humanos se fueron consolidando (años 70) otras etnias diversas a la blanca fueron ganando respecto a su representación, pero esta mejora parece estancada desde entonces. En otros aspectos tampoco se han logrado resultados especialmente positivos, prueba de ello es la creciente tendencia a representar a la mujer como objeto sexual (independientemente de su etnia). Este estudio demuestra que la mujer étnica está infra-representada en la publicidad y fuertemente estereotipada.

This paper talks about the intersection between two of the most negative ways of discrimination: racism and sexism. For this purpose we have analyzed the non-white women depiction on print advertisements. As Human Rights were strengthening (70's) non-white individuals were pictured significantly more often and less derogatory but these improvements seem to be blocked since then. Other results are also scattered and limited, as proves the increasing trend towards displaying women as decorative and sexualized which jointly affects white and non-white women. This research has shown that ethnic women are highly under-represented and strongly stereotyped.