Destinatarios y beneficiarios de las acciones publicitarias
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http://hdl.handle.net/10045/84627
Títol: | Destinatarios y beneficiarios de las acciones publicitarias |
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Autors: | Feliu García, Emilio |
Grups d'investigació o GITE: | Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social (GEPIPS) |
Centre, Departament o Servei: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Paraules clau: | Publicidad | Destinatario | Beneficiario | Egoísmo | Nosismo | Altruismo |
Àrees de coneixement: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Data de publicació: | 2018 |
Editor: | Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina - CIESPAL |
Citació bibliogràfica: | Feliu García, Emilio. “Destinatarios y beneficiarios de las acciones publicitarias”. En: Caro, Antonio; Pacheco Rueda, Marta (eds.). Pensar y practicar la publicidad desde el Sur. Quito, Ecuador: CIESPAL, 2018. ISBN 978-9978-55-182-0, pp. 367-381 |
Resum: | El texto analiza la figura del beneficiario, frecuentemente tenida en consideración en los estudios relativos al marketing social, pero no suficientemente estudiada en el campo de la comunicación publicitaria. A partir de la observación de los tipos de beneficiario de las acciones promovidas en distintas campañas, se propone un nuevo criterio taxonómico que puede facilitar la diferenciación entre los distintos tipos de publicidad -corporativa, comercial, política y social- , más allá de la basada en la naturaleza del objeto promocionado. Así, se establece una primera distinción entre publicidad reflexiva y transitiva y, dentro de ésta, entre la egoísta, la nosista y la altruista, dependiendo en gran medida de las razones esgrimidas para la realización, en su caso, de la acción promocionada y de los "argumentos" utilizados. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/84627 |
ISBN: | 978-9978-55-182-0 |
Idioma: | spa |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/bookPart |
Drets: | © CIESPAL |
Revisió científica: | si |
Apareix a la col·lecció: | INV - GEPIPS - Capítulos de Libros |
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Arxiu | Descripció | Tamany | Format | |
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