El video como soporte en la narrativa digital de los eventos turísticos 2.0
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http://hdl.handle.net/10045/73148
Title: | El video como soporte en la narrativa digital de los eventos turísticos 2.0 |
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Other Titles: | Video as support in the digital narrative of 2.0 tourist events |
Authors: | Martínez-Sala, Alba-María | Campillo-Alhama, Concepción |
Research Group/s: | Comunicación y Públicos Específicos | Grupo de Estudios sobre Publicidad Institucional, Política y Social (GEPIPS) |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Keywords: | Evento | Evento 2.0 | Marcas turísticas | Narrativa digital | Redes sociales | Video | Event | 2.0 Event | Tourist Brands | Social Networks | Digital Storytelling |
Knowledge Area: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Issue Date: | 31-Jan-2018 |
Publisher: | Universidad Miguel Hernandez de Elche |
Citation: | Miguel Hernández Communication Journal. 2018, 9(1): 227-260. doi:10.21134/mhcj.v0i9.230 |
Abstract: | La presente investigación aborda el reto que plantea la utilización de los eventos 2.0 en la creación y desarrollo de marcas turísticas. Dada la relevancia del formato video en las narrativas digitales resultantes de la comunicación 2.0, nos centramos en el uso e impacto de este formato en la comunicación de los eventos 2.0. La metodología, de carácter descriptivo, consiste en un análisis cuantitativo de todas las publicaciones relativas a eventos difundidas en los perfiles de Facebook y Twitter de los Sitios Patrimonio Mundial españoles, categoría bienes culturales. Analizamos y evaluamos la difusión de eventos, el formato de dichas publicaciones y la interacción generada a nivel de usuarios, en términos globales y según el formato. Los resultados revelan una incipiente integración de los eventos 2.0 así como un escaso uso del formato video en ambas redes sociales. Por último, los resultados logrados en Facebook confirman la influencia del video en los niveles de interacción, no así los de Twitter. En este sentido concluimos la necesidad de considerar la naturaleza de cada red social, y en consecuencia las distintas expectativas de los usuarios, a la hora de integrarlas en las estrategias de comunicación turísticas. | The present research deals with the challenge posed by the use of 2.0 events in the creation and development of tourist brands. Given the importance of the video format in the digital narratives featuring 2.0 communication, the focus of this study is on the use impact of this format on 2.0 events communication. The research method, which is descriptive, consists of a quantitative analysis of all the publications related to events that have been spread through Facebook and Twitter profiles of the Spanish World Heritage Sites categorized as cultural ones. The dissemination of events, the format of the corresponding publication and the users’ interaction (both globally and in different formats) are analyzed and evaluated. Results reveal the incipient integration of 2.0 events and a scarce use of videos in both social networks. Finally, the results from Facebook confirm the influence of this format in users’ interaction, which does not apply to Twitter. In this respect, the nature of each social network and therefore different users’ expectations need to be taken into account when integrating them in tourist communication strategies. |
Sponsor: | El presente trabajo contó con una ayuda del Programa de Rede-I3CE de investigación en docencia universitaria del Instituto de Ciencias de la Educación de la Universidad de Alicante (convocatoria 2017-18). Ref. 4104. Proto-col. Red interuniversitaria de trabajo colaborativo en Protocolo, Gestión de Eventos y RR. Institucionales (2010-2018). |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/73148 |
ISSN: | 1989-8681 |
DOI: | 10.21134/mhcj.v0i9.230 |
Language: | spa |
Type: | info:eu-repo/semantics/article |
Rights: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0 |
Peer Review: | si |
Publisher version: | http://dx.doi.org/10.21134/mhcj.v0i9.230 |
Appears in Collections: | INV - COMPUBES - Artículos de Revistas INV - GEPIPS - Artículos de Revistas INV - AgeCOM - Artículos de Revistas INV - MAE-CO - Artículos de Revistas |
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