La publicidad institucional en Cataluña

Abstract

A partir de las inserciones realizadas por la Generalitat de Catalunya durante el período 1999-2009, se analiza la evolución de la publicidad gubernamental catalana perteneciente a los diferentes ámbitos (social, político, corporativo y comercial) y sectores de la publicidad institucional, centrando nuestra ateción, primordialmente, en tres cuestiones fundamentales: de qué, cuándo y dónde hace publicidad el gobierno catalán. El objetivo de esta investigación es, pues, conocer el comportamiento de la Generalitat de Catalunya como anunciante.

A partir de les insercions publicitàries realitzades per la Generalitat de Catalunya durant el període 1999-2009, s’analitza l’evolució de la publicitat governamental catalana pertanyent als diferents àmbits (social, polític, corporatiu i comercial) i sectors de la publicitat institucional, i centrem la nostra atenció, primordialment, en tres qüestions fonamentals: de què, quan i on fa publicitat el Govern català. L’objecte d’aquesta investigació és, doncs, conèixer el comportament de la Generalitat de Catalunya com a anunciant.

Based on the advertising campaigns made by Catalonia’s Administration during the period 1999-2009, we analyse the evolution of the Catalan government’s advertising in several fields (social, political, corporate and commercial). This evolution is also studied in institutional advertising sectors, focusing on three main issues: when, where and about what does the Catalan Government advertise. The objective of this research, the results of which are presented in this paper, is to gain an insight into the behaviour of the Catalan government as an advertiser.