El género como «nicho»: el caso de la publicidad farmacéutica

Abstract

Desde un punto de vista de la construcción del conocimiento científico se parte del planteamiento ya revisado por otros autores sobre cómo las empresas farmacéuticas mercantilizan sus productos hasta el punto de estar en el límite de la «generación» o «reinvención» de «enfermedades». Los procesos vitales de las mujeres y aquellos que tienen que ver con el estereotipo de género –también de hombres– son especialmente «vulnerables». Son nichos de mercado para la industria farmacéutica. Este artículo plantea la medicalización como un negocio que emplea estrategias de mercado y de publicidad para alcanzar sus objetivos; estrategias que se basan en las diferencias entre mujeres y hombres, y que, entre otras implicaciones, afectarían a la asimilación por parte del usuario de que tales acontecimientos son «enfermedades». Todo ello se logra con el respaldo del sistema de género.

From a construction of scientific knowledge perspective, we consider the issues previously reviewed by other authors on how pharmaceutical companies commercialise their products to the point of bordering on the «generation» or «reinvention» of «illnesses». Women’s life processes, as well as those related to gender stereotypes, are particularly vulnerable as they form market niches for pharmaceutical industry. This article considers medicalisation as a business that uses publicity and marketing strategies to fulfill its objectives; strategies that are based on the differences existing between women and men and which would, amongst other consequences, affect the users’ assimilation of the aforementioned processes as «illnesses». This is achieved with the support of the gender system.