Publicidad, Tendencias de futuro y Educación Superior

Abstract

En este texto se explora la prospectiva como método científico desde el punto de vista de la Comunicación Comercial en cuanto proveedora de conocimientos y saberes que posibilitan la planificación estratégica de acciones, para abordar la incertidumbre propia del futuro escenario comunicativo desde una gestión eficaz. En el mundo académico, las universidades tiene la responsabilidad de incluir en sus planes de estudio materias que faculten a los estudiantes como profesionales competentes en un entorno en cambio constante. El objetivo último de este estudio exploratorio es analizar los informes periódicos sobre tendencias publicitarias existentes, conocer cómo se realizan, qué técnicas utilizan y qué resultados proporcionan. A partir del estudio de 10 casos se identifican los aspectos positivos y los aspectos mejorables de dichos informes de tendencias. En las reflexiones finales se esboza una propuesta de actuación, basada en la prospectiva, útil para identificar tendencias en el mercado publicitario que debieran incorporarse a los planes de estudio universitarios de Publicidad y/o Comunicación Comercial para asegurar su plena actualización.