Personas mayores y publicidad: representaciones de género en televisión

Abstract

Esta investigación analiza la representación de los mayores en la publicidad televisiva española desde un enfoque de género. Se examina el contenido de 2065 spots de la franja horaria de máxima audiencia durante una semana en 2008 y de cinco cadenas españolas (TVE 1, La 2, Tele 5, Antena 3 y Cuatro). Los resultados revelan que las mujeres mayores están infrarrepresentadas en comparación con los datos demográficos. Igualmente los personajes femeninos y masculinos se muestran con características asociadas al estereotipo de género. Las conclusiones de este estudio están en consonancia con investigaciones previas de otros países. Entre las implicaciones destacan aquellas que atienden a la aplicación de un modelo más igualitario bajo la consideración de sus posibles efectos en el objetivo de la publicidad.

This study examines the representation of elderly in Spanish television advertising from gender perspective. This inquiry employed a content analysis of 2065 advertisements on prime time television by a week of 2008 from five major spanish channels (TVE 1, La 2, Tele 5, Antena 3 and Cuatro). The results revealed that older females were underrepresented in comparison to demographic reality. Also, female and males characters were showed with attributions of the gender stereotype. Many of these findings are in accordance with previous studies from other parts of the world. Among the implications of the findings, the authors emphasize the study of a type of communication to transmit more egalitarian models under consideration of their potential impact on the goal of advertising.