Distribución comercial: Tema 13. Merchandising
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http://hdl.handle.net/10045/14825
Title: | Distribución comercial: Tema 13. Merchandising |
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Authors: | De-Juan-Vigaray, María D. |
Research Group/s: | Tecnologías y Diseño de Contenidos Digitales para la Enseñanza + Aprendizaje en B-Learning | Grupo de Mejora Docente en Economía de la Empresa |
Center, Department or Service: | Universidad de Alicante. Departamento de Economía Financiera, Contabilidad y Marketing |
Subject: | Distribución Comercial |
Studies: | Licenciatura en Administración y Dirección de Empresas | Diplomatura en Ciencias Empresariales |
Code: | 9132 | 7217 |
Keywords: | Merchandising | COS | Facing | Imagen | Merchandising de surtido | Merchandising de presentación | Merchandising de seducción | Merchandising de gestión | Fachada | Escaparate | Visibilidad | Iluminación | Secciones | Circulación de clientes | Puntos calientes | Puntos fríos |
Knowledge Area: | Comercialización e Investigación de Mercados |
Date Created: | 2010 |
Issue Date: | 18-Oct-2010 |
Abstract: | Son muchas y variadas las definiciones de merchandising, pero aún sin llegar a un concepto único, lo que le resulta interesante para el minorista es aplicar adecuadamente sus técnicas. De los tipos de merchandising resaltar que el minorista no siempre tendrá la capacidad de aplicarlos todos, deberá optar, dentro de sus posibilidades por aquél o aquéllos que le reporten mayor rentabilidad. Esto depende tanto de los aspectos técnicos, económicos y psicológicos que desee aplicar como de los gustos, deseos, motivaciones y estados de ánimo de los consumidores. Respecto a las técnicas tanto en el interior como en el exterior del punto de venta, hay que señalar que es necesaria una aplicación conjunta de forma que se consiga una armonía de sus elementos. Se pueden aplicar en sistemas de explotación mixto (tradicional y autoservicio) o en el comercio tradicional. La disposición es fundamental en la gestión y configura de forma decisiva la imagen que reciben los clientes del punto de venta. Actualmente, es imposible una práctica “seria” del merchandising sin medios informáticos, sin embargo estos están destinados sólo a unas grandes elites del comercio, se necesitan sistemas más flexibles y de mayor alcance. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/14825 |
Language: | spa |
Tipe: | info:eu-repo/semantics/lecture |
Link to OCW-UA: | http://ocw.ua.es/es/ciencias-sociales-y-juridicas/distribucion-comercial-semipresencial-2010.html | http://ocw.ua.es/es/ciencias-sociales-y-juridicas/distribucion-comercial-2010.html |
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