El auge del cicloturismo ante el reto de la estacionalidad: El Caso de Baleares

Abstract

El cicloturismo, compuesto por todos aquellos individuos que consideran la práctica del ciclismo como el principal elemento motivador a la hora de elegir un destino turístico, constituye un segmento emergente, que presenta oportunidades de desarrollo para el conjunto del sector turístico. Éstas se derivan tanto del probable efecto desestacionalizador asociado al desarrollo de este nuevo tipo de turismo, como a la posibilidad de generar productos-servicios con unas características específicas que pueden convertirse en ventajas competitivas defendibles frente a otros destinos vacacionales. En este contexto, el presente estudio se plantea distintos objetivos. En primer lugar, detallar las estrategias desarrolladas dentro del área del cicloturismo. Después, realizar un estudio del cicloturismo en Baleares. En tercer lugar se presentan las variables que influyen en la explotación de esta nueva práctica de turismo. Por último, se recaba la opinión de los principales agentes relacionados con el desarrollo del cicloturismo en Baleares y se exponen las conclusiones.

Cycletourism is the set of consumers who choose a vacation destination based on the availability to cycle. This is an emergent segment that has opportunities for enlarging the tourist market. These opportunities are caused by: 1) the highly likely non-stationary demand effect associated with cycletourism, and 2) the possibility of generating related product-services. This we argue can give cycletourism competitive advantages over other types of chooses of vacations. First, we present the current marketing strategies in cycletourism. Next, we discuss, as an example, an important market for cycletourism, the Balearic Islands. In the third sector we analyze the key marketing variables that influence cycletourism. We finish with a discussion of the views of the major stakeholders (touroperators, hotel managers, etc…) in cycletourism and the conclusions.