Música Popular como Soft Power Cultural

Abstract

A globalização intensificou o contacto entre os principais grupos culturais definidos por Toynbee e Huntington. Esta pesquisa mede as assimetrias geradas pelo "soft power" cultural através do consumo de música popular. Um soft power capaz de promover estilos de vida ou socializar em diferentes hierarquias de valores. A metodologia utilizada foi a análise de conteúdo e seu posterior tratamento estatístico multivariado. Usando a plataforma Spotify, 177011 músicas são analisadas, controlando por idioma, presença nas paradas, bem como a relação entre oferta e demanda, medida pelo número de reproduções. A língua inglesa é hegemónica na maioria das sociedades da cultura ocidental, identificando agrupamentos linguísticos europeus de natureza histórica. A América Latina apresenta uma significativa diferenciação cultural atenuada de acordo com sua proximidade com os Estados Unidos da América, finalmente debatendo como os estilos musicais são o suporte formalizado da difusão cultural e do soft power.