Análisis de los efectos del framing audiovisual de las y los candidatos en las elecciones de la Comunidad de Madrid de 2021

Abstract

Este estudio parte de la teoría del framing para analizar el pluralismo mediático en las coberturas electorales y estudiar los efectos cognitivos en las audiencias. Primero, se utiliza el análisis de contenido cuantitativo para caracterizar la utilización de los códigos mediáticos empleados en la representación audiovisual de las y los candidatos. El análisis se realiza sobre los informativos de mediodía emitidos por La 1, Antena 3, Telecinco y La Sexta, durante la campaña electoral a la Asamblea de Madrid, 2021. Y segundo, se estudian los efectos asociados al framing audiovisual. Para ello se realiza una investigación experimental en una población de jóvenes votantes a través de la confección de ocho piezas informativas. El trabajo adopta una perspectiva de género para determinar los sesgos tanto en el framing audiovisual como en sus efectos. Los resultados constatan la diversidad editorial de las cadenas privadas y el cumplimiento de las restricciones legales en las públicas. Asimismo, contrastan hasta qué punto los medios reflejan el peso político de las candidaturas en función de sus apariciones en los bloques dedicados a sus partidos. Se aprecian también diferencias en la utilización de los códigos mediáticos, pero no aparece intencionalidad editorial. Finalmente, no se deduce un efecto de los códigos mediáticos analizados en los hombres participantes en la valoración de los candidatos o candidatas; pero la valoración del candidato masculino en los grupos de mujeres sí refleja un efecto significativo. El tipo de enfoque de la pieza informativa es la condición que impacta en estas valoraciones.

This study analyzes media pluralism in electoral coverage based on framing theory and studies the cognitive effects on audiences. First, we use quantitative content analysis to characterize the use of media codes used in the audio-visual representation of the candidates. We include the mid-day television news broadcast by La 1, Antena 3, Telecinco, and La Sexta, cast during the election campaign for the Madrid Assembly, 2021. And second, we address the study of the effects associated with audio-visual framing. An experimental investigation is carried out, with a factorial design, in a population of young voters and eight informative pieces. In both cases, the work adopts a gender perspective to determine the possible biases in the audio-visual framing and the effects caused. The results show differences in the media coverage. Thus, they confirm the editorial diversity of private channels. Simultaneously, they corroborate compliance with legal restrictions in the public broadcaster. Likewise, they contrast to what extent the media reflect the political weight of the different candidacies based on their appearances in the blocks dedicated to their parties. Concerning gender bias in audio-visual framing, we observe some differences in the use of media codes but no editorial intentionality. Finally, we cannot deduce that the analyzed media codes impact the men participating in the evaluation of the candidates. In contrast, the assessment of the male candidate in the groups of women reflects a significant effect. The type of approach of the informative piece is the condition that impact these evaluations.