Fotografía para la divulgación del patrimonio arqueológico: estudio de caso de publicaciones en Facebook y caracterización con eyetracker

Abstract

El Patrimonio Cultural, como lo ha definido Querol (2020), consiste en una obra humana, herencia del pasado, que merece la pena proteger como parte de nuestras señas de identidad social e histórica. En la gestión del patrimonio la comunicación debe considerarse un aspecto esencial (Rubio y Ponce, 2018). Cuando se trata del patrimonio cultural sumergido, que permanece oculto e inaccesible, la acción comunicativa es fundamental. En el presente trabajo exponemos los resultados del estudio en el yacimiento arqueológico Bou Ferrer, cuyo modelo de comunicación ha contribuido a su inclusión en el Registro de Buenas Prácticas de Gestión de la Unesco. Hemos analizado los datos de la métrica de compromiso o engagement generados por el contenido fotográfico publicado en el perfil oficial del proyecto en la red social Facebook, para seleccionar las imágenes con mejor resultado. Con esas fotografías hemos realizado un experimento de seguimiento de la mirada y se han comparado los datos obtenidos por ambas metodologías. El resultado indica la posible existencia de patrones formales comunes en las fotografías que provocan mayor interacción social y las que más atraen la mirada del espectador. Este hallazgo podría ayudar a caracterizar el tipo de imágenes más eficaces para comunicar a la sociedad el patrimonio cultural sumergido.

Cultural Heritage consists of a human work, an inheritance from the past, which is worth protecting as part of our signs of social and historical identity (Querol 2020). In heritage management, communication must be considered an essential aspect (Rubio y Ponce, 2018). When it comes to submerged cultural heritage, which remains hidden and inaccessible, communicative action is essential. In this paper we present the results of the study at the Bou Ferrer archaeological site, whose communication model has contributed to its inclusion in the Unesco Register of Good Management Practices. We have analyzed the engagement of the photographic content published on the project's social network Facebook, in a twelve–month time range. We have carried out an experiment with eyetracker, using as stimuli the ten photographs that obtained the best results, and we have compared the data from both metrics. The data indicates that there may be common formal patterns in the photographs that more attract the viewer's gaze and provoke greater social interaction. These results could help characterize the most effective type of images to communicate the submerged cultural heritage.