Agotamiento de modelos turísticos clásicos. Una estrategia territorial para la cualificación: la experiencia de la Comunidad Valenciana

Abstract

Este trabajo comienza indicando brevemente la literatura disponible para el conocimiento de la trayectoria y mutaciones de un modelo de desarrollo turístico, como es el caso de la Comunidad Valenciana, basado en el "sol y playa". Seguidamente, se exponen y analizan las vías de competitividad no emprendidas o insuficientemente desarrolladas del producto turístico valenciano en lo que respecta al producto en sí, a la comunicación y distribución del mismo y a los sentimientos posconsumo que genera. Por último, se plantea la necesidad de una estrategia territorial para el futuro desarrollo del turismo, cuya meta sea la integración regional de las distintas áreas turísticas contribuyendo, de este modo, a la mejora y diversificación de la oferta a través de un instrumento de planificación como es el Plan Director de los Espacios Turísticos (PLADET) que se está elaborando para la Comunidad Valenciana.

This paper begins by briefly pointing out the literature available for a better understanding of the development and changes in a tourist model based on "sun and sea", such as that of the Valencian Region. This is followed by a description and analysis of competitivity strategies open to the Valencian tourist product which have not yet been pursued or have been insufficiently exploited, both from the point of view of the actual product and the way it is promoted and distributed, and of the resulting post-consumption feelings. Finally, the need for a territorial strategy for the future development of tourism is raised, a strategy whose goal, it is argued, should be the regional integration of the different tourist areas. This would contribute to the improvement and diversification of the offer, by way of an instrument such as the Master Plan of Tourist Areas (Plan Director de Espacios Turísticos) which is currently being drawn up in the Valencian Region.