Gestión del naming en la empresa familiar

Abstract

Los objetivos de nuestro trabajo son, en primer lugar, señalar las características de la empresa familiar, del familiness, que la convierten en un tipo de organización especialmente confiable y reputada. En segundo lugar, planteamos la interrelación reputacional entre productos y servicios y la empresa familiar, así como entre la reputación de la familia y la reputación de la empresa. Por último tratamos la relación entre el nombre patronímico de la empresa familiar al servicio de la gestión de la empresa. Como conclusión, cabe indicar que, según la literatura existente, el nombre patronímico en la empresa familiar, y usado en sus produtos y servicios, proporciona beneficios a la organización, tanto en términos comerciales, como corporativos.

The objectives of our work are to point out the characteristics of the family business, of familiness, which make it a particularly trustworthy and reputable organisation. We will discuss the reputational interrelationship between products and services and the family business, as well as between the reputation of the family and the reputation of the company. Finally, we address the relationship between the patronymic name of the family business in the service of the company's management. In conclusion, it should be noted that, according to the existing literature, the patronymic name in the family business and in its products provides benefits to the organisation, both commercially and in terms of management or corporate.