Contenidos de marca del sector cervecero en YouTube: análisis de la estrategia creativa

Abstract

El principal objetivo del estudio es analizar la estrategia creativa de los contenidos difundidos por las principales marcas de cerveza en YouTube, identificando la presencia de conceptos creativos basados en insights. Se realiza un estudio descriptivo, utilizando como herramienta metodológica el análisis cualitativo de contenido de una muestra de 270 vídeos publicados por las marcas de cerveza con mayor inversión publicitaria (InfoAdex, 2021). Se analizan variables relativas a cinco dimensiones: eje de comunicación, tono o estilo de comunicación, concepto creativo, insights y enfoque de marca útil. Los resultados apuntan al protagonismo de la localización y el sentimiento de pertenencia a un lugar determinado como principales ejes de comunicación, como corroboran estudios previos. Las marcas de cerveza han encontrado en las historias de corte cinematográfico y en su compromiso medioambiental –discurso muy popular entre marcas de cerveza para contribuir a la construcción de un mundo mejor- argumentos sobre los cuales posicionarse como marcas útiles. La principal aportación del estudio es el enfoque desde el que se abordan los contenidos difundidos por las marcas de cerveza en YouTube, poniendo el foco en la estrategia creativa, en general, y en sus principales elementos, en particular.