Estrategias de comunicación aplicadas a la promoción de productos audiovisuales. El caso de Netflix en su cuenta Instagram de España

Abstract

El presente trabajo se enmarca en el contexto de estrategias de comunicación en redes sociales para la promoción de productos audiovisuales. En concreto, se analiza la estrategia seguida por la plataforma de streaming Netflix en la cuenta de España en la red social Instagram. El objetivo principal del estudio es estudiar y analizar las herramientas y estrategias de comunicación empleadas por la marca mediante un análisis de contenido para investigar el motivo de su inminente éxito y viralidad. Partiendo de la recogida de muestra, se ha llevado a cabo el análisis de esta mediante un análisis de contenido tanto cuantitativo como cualitativo para sustentar la investigación. Tras el análisis, se puede concluir que la red social Instagram es importante como estrategia de comunicación de la promoción de productos audiovisuales para la marca y el sentimiento de comunidad que tiene su fandom respecto a esta.