Plan Estratégico de Marketing: desarrollo e introducción en el mercado del primer vehículo de hidrógeno de SEAT

Abstract

El presente Trabajo Final de Grado es el Plan Estratégico de Marketing de un proyecto llevado a cabo por SEAT para desarrollar e introducir en el mercado su primer vehículo de hidrógeno. Este producto se presenta como la alternativa sostenible definitiva frente a los coches convencionales contaminantes. Un mercado cada vez más concienciado de los problemas medioambientales, el apoyo institucional y una tendencia creciente del consumo sostenible ofrecen una oportunidad única para llevar a cabo este proyecto. La estrategia de SEAT se basa en satisfacer la necesidad de transporte a través de un producto innovador que aporte a los consumidores beneficios como la sostenibilidad, la comodidad y un diseño dinámico y juvenil propio de la marca.