Retos de las agencias de medios ante el mundo online. Claves para los estudios de Publicidad

Abstract

Los medios on-line ofrecen nuevas oportunidades para la comunicación publicitaria, por lo que cabe esperar que la función de medios tenga una gran presencia en los procesos de trabajo actuales y predominen las competencias orientadas a las oportunidades de negocio que proporciona el mundo on-line. El capítulo analiza, a través de fuentes documentales, secundarias (i.e. monográficos, estadísticas, estudios, casos) y primarias, el papel que desempeñan las agencias de medios actualmente. Reflexiona, así, sobre los retos que están asumiendo ante el desarrollo tecnológico. De este análisis exploratorio se desprende que el cambio se está produciendo en tres direcciones: más investigación, más estrategia y en menos tiempo. Estos ámbitos que están siendo desarrollados, y en tanto que suponen salidas profesionales para los estudiantes, muestran la pertinencia de revisar las competencias relacionadas con los mismos en los estudios relacionados con la Publicidad y las Relaciones Públicas.