Estilos de vida y valores en las personas mayores de 65 años: adaptación y validación de la lista de valores LOV

Abstract

El objetivo de esta investigación es segmentar el mercado de las personas mayores de 65 años según sus estilos de vida. Para ello se ha utilizado la metodología AIO y la lista de valores LOV, atribuida a Kahle. En este artículo se expone el proceso que se ha seguido para adaptar dichas escalas a este grupo demográfico y los principales resultados que se obtuvieron tras su aplicación sobre una muestra de 528 personas mayores de 65 años, de ambos sexos y residentes en la provincia de Alicante. Para estudiar la fiabilidad de la escala LOV se ha utilizado el coeficiente alfa de Cronbach y un análisis factorial de componentes principales. Para la segmentación final por estilos de vida se ha aplicado un análisis factorial y de clasificación de correspondencias múltiples. Los resultados obtenidos dan una información muy positiva acerca de la fiabilidad y validez de la escala de valores LOV adaptada por primera vez a las personas mayores de 65 años. Los resultados también han identificado seis estilos de vida diferentes entre la población objeto de estudio, confirmándose la hipótesis general de la que partía la investigación.

The objective of this investigation is to segment the market of the people over 65 according to its lifestyles. For it has been used it the methodology AIO and the list of values LOV, attributed to Kahle. In this article is exposed the process that has been continued to adapt these scales to this demographic group and the main results that they were obtained after its application on a sample of 528 people over 65, of both sexes and residents in the city of Alicante (Spain). To study the reliability of the scale LOV it has been used the coefficient alpha of Cronbach and a factorial analysis of main components. For the final segmentation for lifestyles has been applied a factorial analysis and of classification of multiple correspondences. The obtained results give a positive information about the reliability and validity of the scale of values LOV adapted the people over 65 for the first time. The results have also identified six different lifestyles among elderly, being confirmed the general hypothesis of which left the investigation.