Estilos de vida y valores en las personas mayores de 65 años: adaptación y validación de la lista de valores LOV
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http://hdl.handle.net/10045/100755
Título: | Estilos de vida y valores en las personas mayores de 65 años: adaptación y validación de la lista de valores LOV |
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Título alternativo: | Lifestyle and values in the over 65 age-group: adaption and validation of the list of values (LOV) |
Autor/es: | Ramos-Soler, Irene |
Grupo/s de investigación o GITE: | Relaciones Públicas, Responsabilidad Social y Comunicación con Públicos Especializados y Las Minorías | Marketing Experiencial, Eventos y Comunicación Integrada (MAE-CO) |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Personas mayores | Valores | Segmentación | Estilos de vida | Análisis factorial | Older people | Segmentation | Values | Lifestyles | Factorial analysis |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | 2008 |
Editor: | Universidad de Salamanca |
Cita bibliográfica: | Metodología de Encuestas. 2008, 10: 119-141 |
Resumen: | El objetivo de esta investigación es segmentar el mercado de las personas mayores de 65 años según sus estilos de vida. Para ello se ha utilizado la metodología AIO y la lista de valores LOV, atribuida a Kahle. En este artículo se expone el proceso que se ha seguido para adaptar dichas escalas a este grupo demográfico y los principales resultados que se obtuvieron tras su aplicación sobre una muestra de 528 personas mayores de 65 años, de ambos sexos y residentes en la provincia de Alicante. Para estudiar la fiabilidad de la escala LOV se ha utilizado el coeficiente alfa de Cronbach y un análisis factorial de componentes principales. Para la segmentación final por estilos de vida se ha aplicado un análisis factorial y de clasificación de correspondencias múltiples. Los resultados obtenidos dan una información muy positiva acerca de la fiabilidad y validez de la escala de valores LOV adaptada por primera vez a las personas mayores de 65 años. Los resultados también han identificado seis estilos de vida diferentes entre la población objeto de estudio, confirmándose la hipótesis general de la que partía la investigación. | The objective of this investigation is to segment the market of the people over 65 according to its lifestyles. For it has been used it the methodology AIO and the list of values LOV, attributed to Kahle. In this article is exposed the process that has been continued to adapt these scales to this demographic group and the main results that they were obtained after its application on a sample of 528 people over 65, of both sexes and residents in the city of Alicante (Spain). To study the reliability of the scale LOV it has been used the coefficient alpha of Cronbach and a factorial analysis of main components. For the final segmentation for lifestyles has been applied a factorial analysis and of classification of multiple correspondences. The obtained results give a positive information about the reliability and validity of the scale of values LOV adapted the people over 65 for the first time. The results have also identified six different lifestyles among elderly, being confirmed the general hypothesis of which left the investigation. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/100755 |
ISSN: | 1575-7803 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento 4.0 |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://casus.usal.es/pkp/index.php/MdE/article/view/990 |
Aparece en las colecciones: | INV - RPRSS - Artículos de Revistas INV - MAE-CO - Artículos de Revistas INV - AgeCOM - Artículos de Revistas |
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