Papí-Gálvez, Natalia
Campañas de sensibilización para la conciliación de la vida laboral y familiar: una propuesta de investigación para la igualdad de género
PAPÍ GÁLVEZ, Natalia. "Campañas de sensibilización para la conciliación de la vida laboral y familiar: una propuesta de investigación para la igualdad de género". En: Comunicacion e xénero: actas do Foro internacional celebrado en-liña e en Pontevedra entre o 9 de outubro e 25 de novembro de 2006 / Luis Álvarez Pousa, Ana Belen Puñal Rama, Joám Evans Pim. Santiago de Compostela : Colexio Profesional de Xornalistas de Galicia ; Observatorio Galego dos Medios, 2007. ISBN 978-84-690-4141-3, pp. 425-447
URI: http://hdl.handle.net/10045/8052
DOI: 
ISSN: 
ISBN: 978-84-690-4141-3
Abstract: 
Desde el enfoque de género, las acciones políticas de publicidad en materia de
conciliación tratan de sensibilizar a la población en las responsabilidades compartidas
entre sexos. Las campañas publicitarias forman parte de una estrategia a largo plazo
basada en la educación en valores de igualdad. Este artículo propone el planteamiento
metodológico de un estudio basado en estas premisas. Facilita y explica el protocolo
utilizado para el análisis de las campañas publicitarias audiovisuales sobre conciliación
emitidas por el Instituto de la Mujer. La evaluación de las acciones se centra en la
medición de la eficacia desde la óptica de los medios. Proporciona algunos datos que
ilustran la propuesta. Finalmente, plantea las dificultades de las fuentes de información
disponibles.
From a gender perspective, protection and advertising political actions about work-family
should promote sharing responsibilities between sexes. Next to political action
and specific measures, the project of equal opportunities needs a long-term strategy
based on the education on equality. This article proposes the methodologic exposition
of a study based on these premises. It facilitates and explains the protocol used for the
analysis of the audio-visual advertising campaigns on conciliation emitted by the
Woman’s Institute. The evaluation of the actions is focused on the effectiveness from
the point of view of mass media. It provides some data that illustrates the proposed
study. Finally, it considers the difficulties of the available sources of information.
Keywords:Evaluación de campañas, Polìticas de conciliación, Sensibilización, Género, Campaign evaluation, Work-family balance policies, Sensibilization, Gender
Colexio Profesional de Xornalistas de Galicia
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