De-Juan-Vigaray, María D.
Fonaments del Màrqueting
DE-JUAN-VIGARAY, María D. Fonaments del Màrqueting. Alacant : Universitat d'Alacant, Servei de Llengües i Cultura, 2014. (Materials de suport a la docència en valencià ; 164). ISBN 978-84-9717-354-4, 267 p.
URI: http://hdl.handle.net/10045/45125
DOI: 
ISSN: 
ISBN: 978-84-9717-354-4
Abstract: 
L'objectiu prioritari de Fonaments del Màrqueting és proporcionar als alumnes una formació bàsica i una visió de conjunt dels aspectes més rellevants dins de l'àrea funcional de l'empresa de direcció i investigació comercial que els permeta afrontar la seua pràctica en l'activitat d’empresa. A través de cada tema es dota l'alumne d'un coneixement i comprensió de l'empresa i del disseny de decisions estratègiques. 
Els materials presentats, els temes i les transparències preparen als estudiants que volen integrar-se en una empresa, una institució o en una consultora de màrqueting, a través d'una formació en màrqueting teòrica i pràctica fonamental. El recorregut que es fa sobre les bases del màrqueting capacita l'estudiant per saber identificar els objectius de l'empresa i la seua implicació sobre l'estratègia de màrqueting, conèixer les eines que configuren l'estratègia de màrqueting-mix de l'empresa i ajustar el comportament i estratègia comercial als canvis que plantegen noves situacions de l'entorn, implantar aquesta estratègia i, finalment, avaluar-la i controlar-la.
El temari està dividit en 10 temes que es corresponen amb tres blocs temàtics fonamentals i té una orientació doble: analítica i estratègica. Des del punt de vista analític, l'objectiu és proporcionar a l'estudiant la formació necessària per a diagnosticar necessitats d'informació sobre els elements que componen el sistema comercial. Des d'una perspectiva d'anàlisi estratègica, l'objectiu és proporcionar les estratègies que, a partir d'una anàlisi del mercat i el seu entorn i utilitzant els instruments de màrqueting, es poden dur a terme per tal d'assolir els objectius proposats per l'organització.
Keywords:Màrqueting, Planificació comercial, Investigació comercial, Mercat, Demanda, Comportament del consumidor, Disseny d'estratègies, Decisions de producte, Decisions de preu, Decisions de canals de distribució, Decisions de comunicació, Necessitat, Posicionament, Segmentació, Micromàrqueting, Màrqueting local, Màrqueting individual, Marques, Estratègies de marca, Marques de distribuïdor, Aliances estratègiques de marques, Marques internacionals, Producte, Màrqueting mix, Cartera de productes, Envàs, Etiqueta, Decisions sobre la línea, Matrius per a l'anàlisi de la cartera de productes, Cicle de vida del producte, L'elasticitat de la demanda-preu, Elasticitat
Universitat d'Alacant. Servei de Llengües i Cultura
info:eu-repo/semantics/book