Papí-Gálvez, Natalia, Escandell-Poveda, Raquel, González-Río, María-José, Iglesias-García, Mar, Penalva-Verdú, Clemente, Orbea Mira, Jesús, Ros Selva, Jaume
Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos
Papí-Gálvez, Natalia (coord.) (2014). Claves en la Planificación de la Publicidad Online: Fundamentos, Herramientas y Retos. Madrid: AIMC, Asociacion para la Investigación de Medios de Comunicación. ISBN 978-84-697-1418-8, 324 p.
URI: http://hdl.handle.net/10045/43480
DOI: 
ISSN: 
ISBN: 84-697-1418-X
Abstract: 
Este libro nace con la pretensión de ser un manual online dirigido a profesionales que se estén iniciando en la planificación de esta publicidad y, sobre todo, a estudiantes. Se concibe un libro que se adapte a diferentes tipos de lectores y a las diferentes necesidades de conocimiento. Se hace uso de su naturaleza online para facilitarte la lectura. Se compone de 12 capítulos. 1. La publicidad online. 2. El plan de medios publicitario. 3. El target group de la campaña: definición, medición y tipología de selección de medios online según público. 4. Los soportes publicitarios online y la publicidad en los medios sociales. 5. Los dispositivos móviles como medio publicitario. 6. Los modelos de pricing o contratación de espacios. 7. La eficacia publicitaria. 8. Herramientas para la planificación de la publicidad online. 9. Agencias de medios y perfiles profesionales. 10. Retos y oportunidades. 11. Fuentes de información. 12. Microtemas.
Keywords:Publicidad, Medios online, Investigación, Planificación, Audiencia, Medios sociales, Estrategia, Profesión, Big data, Comunicación online, Innovación, Docencia
Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
info:eu-repo/semantics/book