Segarra-Saavedra, Jesús
Reseña: Principios de estrategia publicitaria y gestión de marcas. Nuevas tendencias de Brand Management
Revista Mediterránea de Comunicación. 2014, 5(1): 229-230. doi:10.14198/MEDCOM2014.5.1.14
URI: http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.1.14
DOI: 10.14198/MEDCOM2014.5.1.14
ISSN: 1989-872X
Abstract: 
El libro Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management ha sido escrito por el profesional de la comunicación comercial y política Jorge David Fernández Gómez, Doctor y profesor de la Universidad de Sevilla. Y publicado por la editorial Mc Graw. El autor, a caballo entre el mundo profesional y académico pero siempre en el área de la comunicación, traslada su visión a este libro en el que deja patente su dominio teórico así como la capacidad de seleccionar casos paradigmáticos que ilustran y ejemplifican lo descrito anteriormente desde un punto de vista teórico y académico. Y para ello se vale de compañeros de la profesión como Carlos Pérez Beruete, Director de marca de BBVA; Pablo Vázquez Cagiao, Director de planificación estratégica DDB; Carlos Galán Allué, Gerente de marca Telefónica; José Agudo López de Carrizosa, Gerente de marca Tío Pepe y Ramón Ollé, Director de planificación estratégica de Grey. De esta manera, se imprime sobre la obra un carácter didáctico y práctico, diverso y enriquecedor.
The book Principios de Estrategia Publicitaria y Gestión de Marcas. Nuevas Tendencias de Brand Management has been written by professional of the business and political communication Jorge David Fernández Gómez, PhD and lecturer at the University of Seville. And has been published by Mc Graw editorial. The author, halfway between the professional and academic world but always in the area of communication, moves his vision to this book that makes clear its theoretical domain as well as the ability to select paradigmatic cases that illustrate and exemplify described above from a theoretical and academically poit of view. And for this, he uses uses professionals as Beruete Carlos Pérez, Director of BBVA brand; Cagiao Pablo Vázquez, Director of strategic planning DDB; Carlos Galán Allué, Manager of Telefónica brand; José Agudo López de Carrizosa, Brand Manager Tio Pepe and Ramon Ollé, Director of strategic planning for Grey. Thus, a didactic and practical, diverse and rich character is printed on the book.
Keywords:Estrategia publicitaria, Gestión de marcas, Tendencias publicitarias, Brand management, Advertising strategy, Advertising trends
Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES)
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