Monserrat-Gauchi, Juan, Blázquez Álvarez, David
Publicidad on-line y nuevas tecnologías de comunicación: el anunciante franquiciador
Questiones Publicitarias. 2013, 1(18): 1-17
URI: http://hdl.handle.net/10045/35868
DOI: 
ISSN: 1133-6870
Abstract: 
La Publicidad en el medio Internet y las Nuevas Tecnologías de Comunicación conllevan un cambio sustancial en la forma de relacionarse del anunciante con sus públicos. El anunciante pierde su protagonismo y el rol de “emisor” en la comunicación comercial. La morfogénesis de los sistemas de comunicación es una realidad constatada.
Advertising in the context of the Internet and new information and communication technologies means a substantial change in the way advertisers interact with their target audiences. Advertisers are losing their leading roles as “addressers” in commercial communication. The process of morphogenesis in current communication systems is a verified fact in present times.
Keywords:Comunicación, Publicidad, Nuevas tecnologías, Franquicia, Communication, Advertising, New technologies, Franchising
Universidad de Sevilla. Grupo de Investigación MAECEI
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