Fernández-Poyatos, M. Dolores, Ortiz-Moncada, Rocío, Martín-Llaguno, Marta
La regulación en España sobre el marketing de alimentos y bebidas dirigidos al público infantil
URI: http://hdl.handle.net/10045/16541
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Introducción: siendo el marketing de alimentos factor influyente en la nutrición de la población infantil, su regulación en España se formula desde los 80´s. 
Objetivo: Revisar textos reguladores del marketing de alimentos-bebidas a la población infantil entre 1988-2008, influyentes en la regulación actual. Metodología: Estudio descriptivo de revisión documental de textos legales y deontológicos relativos a regulación del marketing de alimentos y bebidas en España. Búsqueda en: 1.Internet (Google como motor de búsqueda). Utilizando operadores-booleanos, palabras-clave (marketing, publicidad, niños, alimentos-bebidas, España). 2. Páginas web organismo nacionales (Ministerios Sanidad, Industria, Presidencia). Criterios de inclusión: “tipo de publicidad”, que afecte a “infancia y menores de edad”, cuyo producto objeto de regulación sea“alimentos y/ bebidas”. Variables: textos reguladores definidos como normas y códigos. Se realizó un análisis descriptivo. Resultados: Se encontraron veintiuno textos normativos y ocho códigos de autorregulación (1988-2008); el más importante es el código Paos, siendo las normas más relevantes: Ley 34/1988 General de Publicidad, Ley 26/1984 General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios, Real Decreto 1334/1999 por el que se aprueba la Norma General de Etiquetado, Presentación y Publicidad de productos Alimenticios, Ley 25/1994 por la que se incorpora al Ordenamiento Jurídico español la Directiva 89/552/CEE de televisión sin fronteras, Real Decreto 1907/1996 sobre publicidad y promoción comercial de productos, actividades o servicios con pretendida finalidad sanitaria y el Reglamento (CE) 1924/2006 del Parlamento Europeo y del Consejo, relativo a las declaraciones nutricionales y de propiedades saludables en los alimentos. Conclusiones: En España no se ha promulgado ninguna ley específica que regule la publicidad de alimentos y bebidas a menores;  PAOS es el único específico sobre alimentación, comunicación comercial y niños que se inserta dentro de la Estategia NAOS. La ausencia de normas específicas y explícitas no implica, empero, que estos mensajes queden arregulados en nuestra legislación.
Keywords:Marketing, Comercialización, Alimentos, Bebidas, Publicidad, Poblacion infantil, Niñas, Niños, Escolares, Regulación
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