Retórica y lenguaje publicitario

Abstract

Se trata de comprobar el aprovechamiento que la publicidad hace de las llamadas figuras retóricas. Un estudio tal parece plenamente justificado en tanto que en todo manifiesto publicitario adquiere gran relevancia el componente apelativo. Si bien el papel de la imagen a este respecto no es en absoluto despreciable, por razones metodológicas hemos limitado nuestro análisis al dominio lingüístico, prescindiendo dentro de lo posible de todo elemento iconográfico que no afecte directamente al texto del manifiesto.