Icono y televisión

Abstract

Nuestro artículo describe e intenta explicar una de las disfunciones más notables entre los estudios de semiótica teórica y los de semiótica aplicada, en particular a la imagen televisiva. El icono, que Peirce definió y es referencia inexcusable, ha sido objeto de incontables malentendidos e imprecisiones en la bibliografía sobre investigación en comunicación audiovisual. Se ha identificado en exclusiva lo icónico con la imagen visual. El artículo revisa el recorrido del término “icono” en los estudios semióticos y lo aplica a la polémica suscitada sobre la “iconicidad” televisiva (Eco, Bettetini, Debray, Calabrese), que se deplora para enaltecer lo verbal (sea oral o escrito), más determinante en otras etapas comunicativas. Precisamente ese icono empobrecido en tanto “semejante visual”, y por lo tanto mero dispensador de evidencias (falseadas por el recorte manipulatorio, a pesar de la simultaneidad del directo) permite desacreditar el medio televisivo desde posiciones verbocéntricas muy severas con los medios audiovisuales masivos.