El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en PYMES desde la perspectiva del branding
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http://hdl.handle.net/10045/83649
Título: | El nombre en la marca corporativa de la empresa familiar española. Un estudio explorativo en PYMES desde la perspectiva del branding |
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Autor/es: | Pinillos-Laffón, Alberto |
Director de la investigación: | Olivares-Delgado, Fernando |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Palabras clave: | Nombre de marca | Nombre de empresa | Nombre de familia | Patronímico | Empresa familiar |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de creación: | 2014 |
Fecha de publicación: | 2014 |
Fecha de lectura: | 17-nov-2014 |
Editor: | Universidad de Alicante |
Resumen: | Esta tesis aborda un campo de estudio específico hasta ahora apenas implantado en el entorno empresarial y escasamente tratado desde el ámbito académico como es el naming. En nuestro trabajo se analizan cuáles son los criterios que se utilizan para establecer la denominación de marca-empresa, o marca corporativa, de las pequeñas y medianas empresas familiares españolas. Se ha desarrollado y aplicado una metodología en la que se establecen parámetros cualitativos y cuantitativos de análisis que consideramos relevantes y pertinentes para conocer la anatomía, evolución e impacto estratégico del nombre corporativo en las PYMES familiares españolas a través de cuatro generaciones de empresarios, así como sus posibles correspondencias, tendencias e interrrelaciones. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/83649 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/doctoralThesis |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada 4.0 |
Aparece en las colecciones: | Tesis doctorales |
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