Teoría y metodología para el estudio de la mercadotecnia urbana

Abstract

En el mundo globalizado y competitivo de hoy las grandes ciudades deben afrontar importantes retos para disponer de ventajas comparativas frente a sus competidoras. Las ciudades del siglo XXI deben ser capaces de aumentar sus recursos y de proporcionar servicios de calidad a los residentes y a los visitantes. Para conseguir una identidad propia, reputación y una marca distintiva y sólida la mercadotecnia urbana se convierte en un instrumento fundamental e ineludible en la gestión y organización de las ciudades.

In the globalized and competitive world of today, large cities must face important challenges in order to have comparative advantages over their competitors. Twenty-first century cities must be able to increase their resources and provide quality services to residents and visitors. To achieve its own identity, reputation and a distinctive and solid brand, urban marketing becomes a fundamental and unavoidable instrument in the management and organization of cities.

No mundo globalizado e competitivo de hoje, as principais cidades devem enfrentar desafios significativos para ter vantagens comparativas sobre seus concorrentes. As cidades do século XXI devem poder aumentar seus recursos e prestar serviços de qualidade aos residentes e aos visitantes. Para alcançar sua própria identidade, reputação e uma marca distintiva e sólida, o marketing urbano se torna um instrumento fundamental e inevitável na gestão e organização das cidades.