La vinculación del sonotipo con los parámetros contemporáneos de la comunicación

Abstract

El concepto de sonotipo ha emergido en los últimos años como un atributo de marca sonoro que pretende asociar, en un breve lapso de tiempo, unos sonidos con el producto o servicio comercializado. El objetivo de esta investigación es argumentar que el sonotipo, como formato persuasivo-comunicativo, reúne todas las características esenciales de las relaciones comunicativas de la postmodernidad y, por lo tanto, se integra perfectamente y triunfa en el contexto publicitario actual. La metodología utilizada para argumentar esta hipótesis consiste en una revisión de la literatura científica existente y el análisis empírico-descriptivo de siete sonotipos del ámbito de la automoción, a través del cual se relacionaran los atributos descritos con los hábitos de la comunicación actual. Los principales resultados y conclusiones apuntan que el sonotipo es ambiguo y ecléctico a la vez; es breve y efímero; participa en la concentración semántica de ‘supersigno’; apela débilmente a las emociones pero sin embargo potencia la memoria, y, al mismo tiempo, encaja perfectamente con los actuales hábitos de consumo de información –también contenidos acústicos o musicales– entre los cuales predomina la individualidad, la movilidad y la predisposición multimedia y multitarea.

The concept of ‘sonotipo’(sound logo) has emerged in the last years as the conception and design of an attribute of sonorous brand that tries to associate some sounds with the product or service commercialized, using only a short time. The objective of this research is to argue that the ‘sonotipo’, as a persuasive-communicative format, brings together all the essential characteristics of the communicative relations of postmodernity and, therefore, integrates perfectly and triumphs in the current advertising context. The methodology used to argue this hypothesis consists of a review of the existing scientific literature and the descriptive empirical analysis of seven automotive field-related ‘sonotipos’, through which the described attributes are related to the current communication habits. The main results and conclusions indicate that the ‘sonotipo’ is ambiguous and eclectic at the same time; It is brief and ephemeral; it participates in the semantic concentration of ‘supersign'; It appeals faintly to emotions but nevertheless enhances memory and, at the same time, fits perfectly with the current habits of information consumption - also acoustic or musical contents - among which predominates individuality, mobility and multimedia and multitask predisposition.