La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales
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http://hdl.handle.net/10045/43245
Títol: | La Nueva Teoría Estratégica y sus desarrollos en los ámbitos comunicacionales |
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Títol alternatiu: | The New Strategic Theory and its developments in the communication area |
Autors: | Salas Nestares, María Isabel de |
Paraules clau: | Nueva Teoría Estratégica | NTE | Comunicación | New Strategic Theory | NST | Communication |
Àrees de coneixement: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Data de publicació: | 2014 |
Editor: | Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES) |
Citació bibliogràfica: | Revista Mediterránea de Comunicación. 2014, 5(2): 5-6. doi:10.14198/MEDCOM2014.5.2.02 |
Resum: | Cuando en el año 2008, con ocasión del Congreso Internacional Brand Trends, organizado por la Universidad CEU Cardenal Herrera en Valencia, me comentó el profesor Rafael Alberto Pérez cómo había visto la aplicación de la Nueva Teoría Estratégica en las diferentes conferencias de los profesionales de comunicación comercial y corporativa allí reunidos, tomé conciencia de que efectivamente la NTE se estaba ya aplicando en el campo de la Publicidad y el Marketing, validando así el modelo o paradigma. Y por otro lado me reafirmé en mi consideración de que el proceso tecnológico de digitalización de la comunicación ha sido el magma sobre el cual la NTE ha podido avanzar en su postulado relacional. A partir de entonces seguí su consejo sobre la necesidad de realizar un cambio en “la mirada” de cómo contemplar el mundo y hacerlo rompiendo con la mirada heredada de un mundo fragmentado, con causalidad lineal y estático y pasar a una visión compleja, fluida y caótica (Pérez y Massoini, 2009: 137-142). |
URI: | http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.02 | http://hdl.handle.net/10045/43245 |
ISSN: | 1989-872X |
DOI: | 10.14198/MEDCOM2014.5.2.02 |
Idioma: | spa |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/article |
Drets: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0 |
Revisió científica: | si |
Versió de l'editor: | http://mediterranea-comunicacion.org/ |
Apareix a la col·lecció: | Revista Mediterránea de Comunicación - 2014, Vol. 5, N. 2 |
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