Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf
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http://hdl.handle.net/10045/43170
Título: | Repensar la comunicación institucional: las diez reglas del surf |
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Título alternativo: | Rethinking institutional communication: the ten rules of surfing |
Autor/es: | Apolo Buenaño, Diego | Aliaga Sáez, Felipe Andrés | Cusot Cerda, Gustavo |
Palabras clave: | Comunicación estratégica | Comunicación institucional | Surf |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de publicación: | 2014 |
Editor: | Universidad de Alicante. Grupo de Investigación Comunicación y Públicos Específicos (COMPUBES) |
Cita bibliográfica: | Revista Mediterránea de Comunicación. 2014, 5(2): 147-155. doi:10.14198/MEDCOM2014.5.2.12 |
Resumen: | En este artículo se presenta un análisis desde distintas concepciones de la comunicación estratégica, en donde además de vincular aspectos centrales y tensiones que enfrentan las organizaciones en la actualidad, se ofrecen acercamientos teóricos y prácticos que contribuyan a repensar la manera que en se desarrolla la comunicación en las instituciones. En el trabajo se vincula el deporte del surf y sus reglas como eje que permite realizar comparaciones que aporten al abordaje de la comunicación desde perspectivas que buscan la confluencia entre intereses institucionales y de los actores que intervienen en el proceso mediante la investigación del entorno, el respeto a las prácticas sociales y la colaboración como base para la consecución de los objetivos conjuntos. | This article presents an analysis from different conceptions of strategic communication, which in addition to linking central aspects and tensions developed by organizations today, theoretical and practical approaches are offered and contribute to rethink the way that the communication is developed in institutions. In this work the sport of surfing and its rules are vinculated as the axis that allows comparisons to contribute to addressing communication from perspectives seeking convergence between institutional interests and actors involved in the process investigating the environment, the respect to social practices and collaboration as the basis for achieving the common goals. |
URI: | http://dx.doi.org/10.14198/MEDCOM2014.5.2.12 | http://hdl.handle.net/10045/43170 |
ISSN: | 1989-872X |
DOI: | 10.14198/MEDCOM2014.5.2.12 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Derechos: | Licencia Creative Commons Reconocimiento-CompartirIgual 4.0 |
Revisión científica: | si |
Versión del editor: | http://mediterranea-comunicacion.org/ |
Aparece en las colecciones: | Revista Mediterránea de Comunicación - 2014, Vol. 5, N. 2 |
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