Turismo e eventos culturais: a Festa da Flor na Ilha da Madeira e as motivações dos turistas

Abstract

Os eventos culturais desempenham um papel essencial no contexto social, cultural, político e económico de um país ou de uma região. No turismo, eles surgem como uma ‘arma’ para identificar ou posicionar um destino, captar mais turistas, melhorar a imagem do lugar ou combater a sazonalidade. As motivações para participar num evento cultural são múltiplas e dependem da natureza do evento. O presente artigo pretende identificar e analisar as duas principais motivações dos turistas para visitarem a Festa da Flor na Ilha da Madeira, bem como a sua intenção de comportamento futuro. Para atingir o objetivo optou-se pela aplicação de um inquérito por questionário através de uma amostra por conveniência. Os resultados mostraram que as duas principais motivações para a maioria dos inquiridos, que visitaram o evento pela primeira vez, estavam associadas ao ‘conhecer a cultura da festa’ e à ‘participação num evento especial’. Para a maioria dos turistas em visita repetida, as duas principais motivações estavam relacionadas com os ‘aspetos culturais do evento’ e ao ‘ambiente da festa’.

Cultural events play a vital role in the social, cultural, political and economic development of a country or a region. In tourism, they appear as a 'weapon' to identify or position a destination, attract more tourists, improve the image of the place or combat the seasonality. The motivations to participate in a cultural event are multiple and depend on the nature of the event. This paper aims to identify and analyze the two main motivations of tourists to visit the Flower Festival in Madeira Island, as well as its intention to future behavior. To materialize the objective it was applied a survey to tourists through a convenience sample. The results showed that the two main motivations for the majority of respondents, who visited the event for the first time, were associated with 'know the culture of the event' and 'participation in a special event". For the most tourists that were in visit repeated, the two main motivations were related to the ‘cultural aspects of the event’ and with the ‘atmosphere of the event’.