Retail Marketing. Una visión en España. Módulo 4

Abstract

En este módulo aprenderás a diseñar una estrategia minorista y a conocer cómo implementarla. El desarrollo de la estrategia minorista, trata de definir las ventajas competitivas en productos, mercados, recursos o capacidades, de modo que la empresa asegure la consecución de sus objetivos. El éxito del minorista requiere tanto de una buena planificación de la estrategia como de una efectiva implementación de la misma. Así, tras definir la estrategia, para implementarla, la dirección minorista debe desarrollar un mix minorista que satisfaga las necesidades de su mercado objetivo mejor que sus competidores.