Germaine de Capuccini: iniciativa empresarial y entorno socioeconómico en el desarrollo de la industria cosmética española

Abstract

Este artículo analiza las causas de la iniciativa y el éxito empresarial a través de un estudio de caso. El trabajo examina la trayectoria de la empresa Germaine de Capuccini, dentro del contexto de la expansión de la industria cosmética española en el último medio siglo, y muestra la fuerte influencia del entorno económico, social e institucional incluso en lo que parece un caso paradigmático de iniciativa empresarial schumpeteriana. En primer lugar, se examina la evolución del sector hasta la creación de la empresa a finales de la década de 1960. A continuación se explica el origen de Germaine de Capuccini y su estrategia inicial de crecimiento. En tercer lugar, se analiza el proceso de expansión de la empresa y del conjunto de la industria cosmética española desde los años ochenta. Finalmente, se detallan las conclusiones sobre la influencia del entorno en la iniciativa empresarial.

This article analyses entrepreneurial initiative and its success through a case study. The study examines the trajectory of the company Germaine de Capuccini within the context of an expanding cosmetics industry in Spain over the last fifty years. It shows the strong influence of the economic, social and institutional environment on what seems to be a paradigmatic case of a Schumpeterian entrepreneurial initiative. Firstly, it examines the evolution of the sector until the creation of the company at the end of the 1960s. Then it explains the inception of Germaine de Capuccini and its initial growth strategy. Thirdly, it analyses the company’s expansion process and that of the Spanish cosmetics industry from the 1980s. Finally, conclusions are drawn with respect to the influence of the environment on the entrepreneurship.