La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales
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http://hdl.handle.net/10045/24867
Título: | La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales |
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Título alternativo: | Private brand presence in distribution companies communications through social platforms |
Autor/es: | Castello-Martinez, Araceli |
Grupo/s de investigación o GITE: | ITE-AP. Grupo de Integración Tecnológica para Procesos de Aprendizaje en Publicidad y Relaciones Públicas | Comunicación y Públicos Específicos |
Centro, Departamento o Servicio: | Universidad de Alicante. Departamento de Comunicación y Psicología Social |
Asignatura/s: | Introducción a la Investigación de Medios Publicitarios |
Estudios en los que se imparte: | Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas |
Código: | 10028 |
Palabras clave: | Marketing | Comunicación | Publicidad | Medios sociales | Marca blanca | Marca de distribuidor | Communication | Advertising | Private brand | Social media |
Área/s de conocimiento: | Comunicación Audiovisual y Publicidad |
Fecha de creación: | may-2012 |
Fecha de publicación: | oct-2012 |
Editor: | Universidad de Gerona. Departamento de Filología y Comunicación |
Cita bibliográfica: | CASTELLÓ MARTÍNEZ, Araceli. “La presencia de la marca de distribuidor (MDD) en las comunicaciones de las empresas de distribución a través de plataformas sociales”. Communication Papers. No. 1 (2012). ISSN 2014-6752, pp. 66-87 |
Resumen: | Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un proceso de crecimiento constante, sumando cuota de mercado en la mayoría de categorías de productos, incrementando notablemente su presencia en la cesta de la compra y ganándose la confianza de los consumidores, gracias a la coyuntura económica y a los esfuerzos comunicacionales llevados a cabo por las empresas de distribución, entre otros. El artículo estudia la presencia de las MDD, propias o de cadena, en las comunicaciones de las enseñas de distribución a través de sus plataformas online (página web, blog, Youtube, Twitter y Facebook). | Private brands have undergone a process of steady growth, getting market share in most product categories, notably increasing their presence in the market basket and winning consumers confidence, thanks to the current economic situation and the communication efforts carried out by distribution companies, among others. The article focuses on private brands presence in distribution companies communication through their online platforms (website, blog, Youtube, Twitter and Facebook). |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/24867 |
ISSN: | 2014-6752 |
Idioma: | spa |
Tipo: | info:eu-repo/semantics/article |
Versión del editor: | http://communicationpapers.wordpress.com/2012/10/24/castello-martinez-araceli/ |
Aparece en las colecciones: | GITE - ITE-AP - Otros INV - COMPUBES - Artículos de Revistas |
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