El peso del contenido publicitario en la prensa alicantina: el caso del Diario Información y La Verdad

Abstract

La doble crisis que atraviesan los periódicos, la propia del mercado en general y la publicitaria que les afecta más directamente, provoca en el medio impreso una situación contraria a la que cabría esperar: el porcentaje de espacio ocupado por el contenido comercial se mantiene constante. Un comportamiento que sorprende si tenemos en cuenta que la recesión económica obliga a los anunciantes a reducir su gasto en inversión publicitaria. La presente investigación refleja cómo las dos principales cabeceras en la provincia de Alicante, el Diario Información y el periódico La Verdad, recurren a estrategias poco lícitas para contrarrestar la pérdida de inserciones publicitarias, un dato que queda reflejado en la balanza que equilibra el contenido editorial y la mancha publicitaria. El estudio se realiza sobre una muestra comprendida por 1.094 ejemplares, distribuidos de forma equitativa entre ambas cabeceras y entre los años 2007, 2008 y 2009.

At the moment, the press is facing a double crisis. Both, the general crack and the fall in advertising, which affects it most directly. The lack of adverts is causing in this mass media a situation contrary to what might be expected: the total percentage of space occupied by commercial content remains constant and even rising. This behaviour is surprising when you consider that the economic downturn forced advertisers to reduce their spending on advertising investment. However, as shown in this study, the main newspapers in Alicante: Diario Información and La Verdad, use several strategies, some more profitable than ethical, to counteract the loss of advertising. This is reflected in the scale that balances the editorial content and advertising spots. The study was based on 1.094 newspapers, divided equally between the two media and for the years 2007, 2008 y 2009.