The Impact of Language and Congruity on Persuasion in Multicultural E-Marketing
Empreu sempre aquest identificador per citar o enllaçar aquest ítem
http://hdl.handle.net/10045/141290
Títol: | The Impact of Language and Congruity on Persuasion in Multicultural E-Marketing |
---|---|
Autors: | Luna, David | Peracchio, Laura A. | De-Juan-Vigaray, María D. |
Grups d'investigació o GITE: | Investigación+Docencia+innovación: plus (Idoi:plus) |
Centre, Departament o Servei: | Universidad de Alicante. Departamento de Marketing |
Paraules clau: | E-marketing | Web site | Language | Congruity | Persuasion |
Data de publicació: | 2003 |
Editor: | Lawrence Erlbaum Associates |
Citació bibliogràfica: | Journal of Consumer Psychology. 2003, 13(1-2): 41-50. https://doi.org/10.1207/S15327663JCP13-1&2_04 |
Resum: | In this article we examine the effect of language, graphics, and culture on bilingual consumers’ Web site and product evaluations. We extend previous bilingual memory research to affective responses and to a new medium—the Internet. A series of studies suggests that attitudinal measures are influenced by the interaction of Web site language with two types of congruity: graphic congruity and cultural congruity. We conclude from our findings that both types of congruity influence bilinguals attitude-formation processes. |
Patrocinadors: | This research was supported by a grant from the Marketing Science Institute and by Chapman University and the University of Wisconsin, Milwaukee. |
URI: | http://hdl.handle.net/10045/141290 |
ISSN: | 1057-7408 (Print) | 1532-7663 (Online) |
DOI: | 10.1207/S15327663JCP13-1&2_04 |
Idioma: | eng |
Tipus: | info:eu-repo/semantics/article |
Drets: | © 2003, Lawrence Erlbaum Associates, Inc. |
Revisió científica: | si |
Versió de l'editor: | https://doi.org/10.1207/S15327663JCP13-1&2_04 |
Apareix a la col·lecció: | INV - Idoi: plus - Artículos de Revistas |
Arxius per aquest ítem:
Arxiu | Descripció | Tamany | Format | |
---|---|---|---|---|
Luna_etal_2003_JConsumerPsychol_final.pdf | Versión final (acceso restringido) | 1,64 MB | Adobe PDF | Obrir Sol·licitar una còpia |
Tots els documents dipositats a RUA estan protegits per drets d'autors. Alguns drets reservats.