El branded content en la era del entretenimiento [Reseña]

Abstract

The future of advertising and brands in the new entertainment landscape es un manual de investigación que proporciona un análisis teórico y empírico del contexto publicitario actual, al mismo tiempo que arroja luz sobre el rumbo de las nuevas estrategias de comunicación efectivas. Ante la disminución progresiva de audiencias en los medios convencionales y la efectividad limitada de los formatos tradicionales, surgen nuevas formas de integrar a las marcas de manera natural, no intrusiva y emocionalmente conectada al contenido de interés para la audiencia.

The future of advertising and brands in the new entertainment landscape is an handbook that provides a theoretical and empirical analysis of the current context that sheds light on the direction of new effective communication strategies. Faced with the progressive decline of audiences in conventional media and the limited effectiveness of traditional formats, new ways of integrating the brand in a natural, non-intrusive and emotionally connected way with content of interest to the audience are emerging.