Motivaciones de los podcasters independientes de Puerto Rico: entre el emprendimiento del creador amateur y del productor formalizado

Abstract

El fervor económico que rodea al podcasting reaviva las tensiones entre la inherente cultura colaborativa de la creación independiente y los modelos de negocio de plataformas como Spotify, YouTube, Apple Podcasts o Google Podcasts. En este marco, crece el debate sobre las motivaciones y las prácticas de los y las podcasters de espíritu contracultural frente a los y las productores/as formalizados/as que aspiran a monetizar. Esta investigación explora las motivaciones principales de 30 podcasters independientes de Puerto Rico para emprender y continuar con su actividad, y determina si aportan una forma alternativa de capital (social, cultural o simbólico) (Bourdieu, 1986, 2000). Se realizaron 30 entrevistas semiestructuradas cualitativas a podcasters del 16 de marzo al 6 de mayo de 2022. Las respuestas se procesaron a través del programa de análisis cualitativo asistido ATLAS.ti. Los podcasters independientes de Puerto Rico analizados emprenden por motivaciones tecnológicas o mediáticas, personales, y creativas o de contenido. Es decir, promueven formas de capital cultural, social y simbólico, más que capital económico. No obstante, se observa una motivación económica creciente entre el perfil de productores formalizados (6 casos de 30) que les lleva a gestionar la venta de servicios de consultoría y educativos en línea, el pago por suscripción, los auspicios de marcas y los eventos en directo para su comunidad. Esta evolución rompe con la autenticidad de un medio de conversación libre para crear relaciones. El reconocimiento de ser un medio alternativo a lo mainstream motiva para emprender, mientras que la gestión de una comunidad lo es para continuar.

The economic fervour surrounding podcasting rekindles tensions between the inherent collaborative culture of independent creation and business models from platforms like Spotify, YouTube, Apple Podcasts, or Google Podcasts. Within this framework, there is a growing disparity between the motivations and practices of countercultural podcasters and those of formalised producers who aspire to monetise the process. This research explores the main motivations of 30 independent podcasters in Puerto Rico to undertake and continue their activities and determines whether their entrepreneurship provides an alternative form of capital (social, cultural, or symbolic) (Bourdieu, 1986, 2000). A qualitative methodology is applied and 30 semi-structured interviews are conducted with podcasters from 16 March to 6 May 2022. The responses are processed through the assisted qualitative analysis program ATLAS.ti. The independent Puerto Rican podcasters analysed are, primarily, driven by technological or media motivations, and personal, and creative content. That is, they promote forms of cultural, social, and symbolic capital, rather than economic capital. However, there is a growing economic motivation among the profile of formalised producers (6 cases out of 30) leading them to manage the sale of online consulting and educational services, subscription payment, Brand sponsorships, and live events for the community. This evolution breaks with the authenticity of a free media of conversation so as to create relationships. The recognition of being an alternative medium to the mainstream motivates one to pursue podcasting, while the management of a community motivates one to continue working in this field.