Visibilizando la diversidad de identidad de género y de orientación sexual a través de la publicidad

Abstract

En la búsqueda de nuevos nichos de mercado, el colectivo LGTBIQA+ se ha erigido como un grupo de población en el que las marcas han puesto el foco. Sus estrategias creativas se afanan en ofrecer historias publicitarias que visibilicen la diversidad de identidad de género y de orientación sexual de manera positiva y apostando por la realidad real. La defensa de la pluralidad, en este sentido, converge con el llamado activismo de marca, con el que las compañías pretenden mostrar transparencia y compromiso y transmitir una actitud de escucha, reflejando en sus estrategias comunicativas su contribución en la mejora de la sociedad. La presente reflexión ofrece una revisión de más de 20 ejemplos que ilustran cómo la comunicación publicitaria tiene una gran responsabilidad para con la sociedad, como espacio emocional, reivindicativo y de cambio social.

In the search for new market niches, the LGBTQIA+ community has emerged as a population group on which brands have focused. Their creative strategies strive to offer advertising stories that make the diversity of gender identity and sexual orientation visible in a positive way, focusing on actual reality. The defense of plurality, in this sense, converges with so-called brand activism, with which companies aim to show transparency and commitment and convey a sense of listening, reflecting their contribution to the improvement of society in their communication strategies. The discussion herein offers a review of more than 20 examples that illustrate how advertising communication has a great responsibility toward society as an emotional space and a space for advocacy and social change.