Populærmusikk som kulturell myk makt

Abstract

Globaliseringen har intensivert kontakten mellom de store kulturelle gruppene definert av Toynbee og Huntington. Denne forskningen måler asymmetriene som genereres av kulturell "myk makt" gjennom forbruk av populærmusikk. En myk makt som er i stand til å fremme livsstil eller sosialisere seg i ulike verdihierarkier. Metodikken som ble brukt var innholdsanalyse og den påfølgende multivariate statistiske behandlingen. Ved hjelp av Spotify-plattformen analyseres 177011 sangene, kontrollerer for språk, tilstedeværelse i hitlistene, samt forholdet mellom tilbud og etterspørsel, målt ved antall avspillinger. Det engelske språket er hegemonisk i de fleste samfunn av vestlig kultur, og identifiserer europeiske språkklynger av historisk natur. Latin-Amerika viser en betydelig kulturell differensiering dempet i henhold til sin nærhet til USA, og diskuterer til slutt hvordan musikalske stiler er den formaliserte støtten til kulturell diffusjon og myk makt.