El género musical como discurso para la representación y la promoción de la ciudad. El caso de Sunshine on Leith

Abstract

El poder evocador del séptimo arte y su capacidad para generar imaginarios vinculados a las localizaciones fílmicas facilitan las sinergias compartidas entre la industria del entretenimiento y las estrategias publicitarias. Todo ello en un contexto de hibridaciones comunicativas en las que el contenido audiovisual no solo (re)presenta los lugares, sino que los hace más atractivos, persuadiendo al espectador para convertirlo en potencial turista. Además, la música es utilizada por el cine y por la publicidad como un reclamo emocional capaz de captar la atención, despertar el interés y reforzar la conexión afectiva con los diferentes públicos. Por tanto, el género musical se convierte en un eficaz soporte donde emplazar los escenarios urbanos y en un dispositivo para promocionar la ciudad atendiendo a su condición de marca territorio y destino turístico. A continuación exponemos una aproximación a los resultados obtenidos en una investigación que analiza los códigos visuales-verbales, estéticos-expresivos y psicológico-narrativos de la película británica Sunshine on Leith (Amanece en Edimburgo, 2013) bajo las premisas de lo que Mendiz (2011; 2014) denomina “City placement”. Un instrumento que, en este caso, contribuye a difundir una determinada imagen de la ciudad escocesa.

The evocative power of the seventh art and its capacity to generate imaginaries linked to film locations facilitate the shared synergies between the entertainment industry and advertising strategies. All this in a context of communicative hybridisations in which the audiovisual content not only (re)presents the places, but also makes them more attractive, persuading the viewer to turn it into a potential tourist. In addition, music is used by cinema and advertising as an emotional claim capable of attracting attention, awakening interest and reinforcing the affective connection with different audiences. Therefore, the musical genre becomes an effective support where to place the urban scenarios, and in a device to promote the city as a brand territory and tourist destination. Next, we briefly expose the results obtained in a research that analyzes the visual-verbal, aesthetic-expressive and psychological-narrative codes of the British film Sunshine on Leith (2013) under the premises of what Mendiz (2011; 2014) calls City placement. An instrument that, in this case, contributes to spread a certain image of the Scottish city.