La historia del storytelling en publicidad: una aproximación profesional desde las estrategias creativas

Abstract

El concepto de storytelling adolece de un corpus teórico que señale el origen de su uso en publicidad. Por tanto, el objetivo de esta investigación es conocer las filiaciones históricas de la aplicación del storytelling en publicidad, encontrando sus hitos más relevantes desde las estrategias creativas. La principal conclusión es que la publicidad, como profesión, es consciente de la importancia de contar historias, gracias a David Ogilvy. También se indica que la publicidad, incluso desde antes de ser considerada una disciplina, ha tenido un componente narrativo inoculado de forma natural, con independencia del medio y de las estrategias creativas usadas.

The concept of storytelling lacks a theoretical corpus that points to the origin of its use in advertising. Therefore, the aim of this research is to know the historical affiliations of the application of storytelling in advertising, finding its most relevant milestones from the creative strategies. The main conclusion is that advertising, as a profession, is aware of the importance of storytelling, thanks to David Ogilvy. It also indicates that advertising, even before being considered a discipline, has had a narrative component inoculated in a natural way, regardless of the medium and the creative strategies used.