Extrema derecha europea en Twitter. Análisis de la estrategia digital comunicativa de Vox y Lega durante las elecciones europeas de 2014 y 2019

Abstract

Durante los últimos tres lustros, la imagen de la Unión Europea (UE) se ha visto fuertemente debilitada. Tras la denominada policrisis - crisis del euro (2008), refugiados (2015) y Brexit (2016) - la organización supranacional se enfrenta al significativo auge de partidos euroescépticos y populistas, predominantemente de derechas, que han surgido en sus países miembro. Entre ellos, Lega en Italia o Vox en España demuestran dicha tendencia al alza a través de los resultados obtenidos tras las campañas electorales europeas de 2014 y, especialmente, de 2019. La finalidad de esta investigación es analizar el plan de comunicación digital de ambos partidos, reflejado en su actividad en las redes sociales, más concretamente en Twitter, durante dichos periodos electorales; en los que han llevado el carácter xenófobo de sus mensajes hacia una aproximación patriótica y nacionalista. Para ello, por medio de una metodología de análisis mixta cuantitativa/cualitativa, se analizarán los 1.111 tweets que la formación italiana y 351 que el partido español (N total de 1.462 tweets) publicaron desde sus respectivas cuentas durante las últimas campañas electorales europeas. Como conclusión, los resultados apuntan: a una profesionalización de los mecanismos comunicativos digitales por parte de ambos partidos de extrema derecha; alcanzando una mayor participación e interacción por parte de sus seguidores, gracias a un mensaje más movilizador/populista que ideológico, desarrollado en una evidente clave nacional; lo que les imposibilita su incorporación a la esfera pública pan-europea.

Over the last 15 years, the image of the European Union (EU) has been severely weakened. Following the so-called polycrisis - the euro crisis (2008), the refugee crisis (2015) and Brexit (2016) - the supranational organisation is facing the significant rise of Eurosceptic and populist, predominantly right-wing parties that have emerged in its member states. Among them, Lega in Italy or Vox in Spain demonstrate such an upward trend through the results obtained after the European election campaigns of 2014 and, in particular, 2019. This research sought to analyse the digital communication plans of both parties, reflected in their activity on social networks, more specifically on Twitter, over these electoral periods, in which they shifted the xenophobic nature of their messages towards a patriotic and nationalist approach. With this aim, by means of a mixed quantitative/qualitative analysis methodology, the 1,111 tweets that the Italian party and the 351 that the Spanish party (N total of 1,462 tweets) published from their respective accounts during the last European election campaigns were analysed. In conclusion, the results point to: a professionalisation of digital communication mechanisms by both extreme right-wing parties; achieving greater participation and interaction from their followers, thanks to a more mobilising/populist rather than ideological message, developed in a clearly national key; which renders it impossible for them to be incorporated into the pan-European public sphere.