Turismo cinematográfico: análisis de la promoción del destino a través de la prensa

Abstract

Esta investigación examina las estrategias empleadas en la promoción del turismo cinematográfico a través de un análisis de la representación mediática proyectada en la prensa. Se realiza un análisis cuantitativo y cualitativo de noticias aparecidas en medios nacionales y en lengua española. El período de análisis comprende desde el 1 de enero de 2015 hasta el 31 de diciembre de 2016. La búsqueda de contenidos se realiza para todos los medios españoles mediante la base de datos Factiva®. El análisis textual de los contenidos publicados se realiza mediante el software T-LAB. Los resultados revelan que, en los años 2015 y 2016, como consecuencia del rodaje de la serie “Juego de Tronos”, se produjo un incremento de la notoriedad de la marca-destino en diferentes regiones del territorio nacional. El análisis del período 2015-2016 con 419 registros revela estrategias diseñadas especialmente desde el sector público, que actúan como estrategias tractoras para el turismo cinematográfico en la agenda de medios.

This research examines the strategies used to promote film tourism through an analysis of the media representation projected in the press. A quantitative and qualitative analysis of news published in national media and in the Spanish language is carried out. The analysis period runs from January 1, 2015 to December 31, 2016. The content search is carried out for all Spanish media using the Factiva® database. The textual analysis of the published contents is carried out using the T-LAB software. The results reveal that in 2015 and 2016, as a result of the filming of the series "Game of Thrones", there was an increase in the notoriety of the destination brand in different regions of the national territory. The analysis of the 2015-2016 sub-period, based on 419 records, reveals strategies designed especially from the public sector, which act as strategies for driving film tourism on the media agenda.