Entre discursos patrimoniales y turísticos. Análisis comparado de los programas “Los pueblos más bonitos de España” y “Pueblos Auténticos” de Argentina

Abstract

El presente trabajo tiene por objetivo analizar de manera comparada dos programas de desarrollo turístico de escala estatal, “Los pueblos más bonitos de España” y “Pueblos Auténticos” de Argentina, enfatizando en los discursos patrimoniales y turísticos construidos en cada uno de ellos. En este sentido, se indaga en la estructuración de ambas iniciativas, sus relatos y actores participantes, identificando convergencias y discrepancias. Para ello se define una metodología de alcance descriptivo, con elementos explicativos, y un enfoque cualitativo, realizando un análisis discursivo de los documentos oficiales e instrumentos de divulgación, y entrevistas semi-estructuradas a informantes clave, como técnicas de recolección de datos. En cuanto a resultados, a partir de una matriz comparativa elaborada al efecto, se identifican una serie de coincidencias y divergencias entre ambos programas, relacionadas, en gran medida, con los requerimientos de selección y participación de los lugares adscritos y los agentes intervinientes. En términos generales, se concluye que dichas propuestas se fundamentan en un discurso patrimonial asociado a la visión dominante del término, pregonada desde las esferas de poder. En relación al relato turístico, éste se alinea bajo la idea del desarrollo, como práctica promotora de múltiples impactos positivos, principalmente de carácter económico, contribuyente a la reducción de los desequilibrios territoriales.

The general objective of this paper is to comparatively analyze two state-scale tourism development programs in Argentina, namely “The Most Beautiful Villages in Spain” and “Authentic Towns”, emphasizing the heritage and tourist discourses. In order to do this, we investigate the structure of the two initiatives, their accounts and participating actors, identifying similarities and differences. A descriptive methodology with explanatory elements and a qualitative approach is defined for this purpose. Data collection techniques such as discursive analysis in official documents and dissemination instruments, together with semi-structured interviews with key informants are used. As a result, based on a comparative matrix prepared for this purpose, a series of convergences and discrepancies related to the selection and participation requirements of the assigned places and the intervening agents are identified. In general terms, it is concluded that these programs are based on a heritage discourse associated with the dominant vision of the term, indicated clearly in the political circles. Meanwhile, the tourist discourse corresponds to the idea of development as a practice that promotes multiple positive impacts, mainly of an economic nature. The discourse also contributes to the reduction of territorial mismatches.