El liderazgo creativo en las agencias publicitarias valencianas desde una perspectiva de género

Abstract

Cada vez son más las mujeres que se forman como publicitarias, llegando a ser superior el número de mujeres que se gradúan de esta especialidad en universidades. Sin embargo, a nivel nacional, sólo un 18% de mujeres alcanzan el liderazgo creativo, y hasta un 1% la dirección creativa general. Con el objetivo de conocer la situación actual de la creativa en el sector publicitario valenciano, analizar la figura de la mujer como líder y darles visibilidad como mujeres en un mundo de hombres, se realizan ocho entrevistas en profundidad a líderes creativas de la Comunidad Valenciana. El estudio concluye en que, a pesar de que el sector publicitario valenciano es un sector pequeño en comparación a otras autonomías, las desigualdades por motivos de género siguen siendo notables: el techo de cristal, los estereotipos, prejuicios y síndrome del impostor están presentes en el día a día de las creativas.