Narrativas transmedia en el sector de los supermercados gallegos: análisis de la estrategia de comunicación de Gadis

Abstract

El presente trabajo pretende conocer si existe una estrategia de comunicación transmedia en Gadis, una empresa de supermercados gallega cuya publicidad destaca por las campañas “Vivamos como galegos!”. Se ha llevado a cabo un análisis de cuatro spots publicitarios para identificar sus elementos narrativos característicos, además de un análisis de contenidos de Gadis y “Vivamos como galegos!” en sus redes sociales y las páginas webs. Asimismo, se ha comparado su estrategia de comunicación con la de la competencia regional, además del engagement generado en dichas plataformas por las marcas. Por último, se han realizado dos entrevistas para obtener una perspectiva profesional y una académica sobre el tema. Todo ello posibilita reconocer unos insights de pertenencia que permiten diferenciar a la marca de la competencia, la fidelización de una audiencia cada vez más comprometida y el diseño de un mapa con los contenidos expandidos de forma transmedia en su conjunto.